近日，英国威廉希尔体育公司讲师孙进书博士、讲师吕梦晓博士、2021级智慧工商管理1班王姜雨、副教授耿立沙博士、讲师吴林飞博士共同撰写的教学案例《汉堡界的后起之秀：塔斯汀中国汉堡的新媒体营销之路》（编号：MKT-1443）入选中国管理案例共享中心案例库。

中国管理案例共享中心是2007年5月在全国工商管理专业学位研究生教育指导委员会支持下成立的服务性和非盈利合作机构，日常工作机构设在大连理工大学。中国管理案例共享中心以“统一规范、分散建设、共同开发、资源共享”为宗旨，致力于中国本土案例的开发、研究和共享，提炼有中国特色的管理理论和方法，成为全国MBA培养院校的教学与科研基地、师资培训中心、国际学术交流的窗口。中心实行会员制，各批次MBA培养院校均为会员，现有会员单位300余所高校。经过案例初审、外审专家评阅、内审、终审等环节，最终评选出符合入库标准并列入案例库名单。

案例教学是专业学位研究生培养过程中的重要手段，案例库建设是各专业学位类别建设和教育改革的重要任务和必要途径。此次案例成功入选，对我校进一步改进和推广案例教学、提升案例教学质量、强化教师案例教学意识、提升专业学位研究生培养水平具有重要意义，也是我校MBA办学水平的重要标志。

案例摘要

在数字时代的新消费巨浪下，中国汉堡市场刮起了一股“国潮”风，不仅拓展了优秀传统文化的传播渠道，还成为国内外新媒体平台的热门话题，各大新媒体平台成为“国潮”崛起的阵地，中国汉堡市场面临新的发展机遇。本案例以塔斯汀中国汉堡为例，描述了披萨出道的塔斯汀在面对西式快餐这片“红海”时采取的新媒体营销策略，通过新媒体用户运营实现门店数量和营业额爆发式增长的故事。通过对本案例的思考和学习，学员可以掌握新媒体营销形式、技术、渠道和方法的相关理论知识，并思考如何用长远发展的眼光看待企业新媒体营销，培养忧患意识，为其他国货品牌如何借助“翻红”实现“长红”提供借鉴意义。

作者介绍

孙进书，2022年8月毕业于河北工业大学，获管理学博士学位，现为英国威廉希尔体育公司市场营销系讲师。主要研究方向为组织与战略管理、战略联盟、数字营销等。主持及参与河北省社会科学基金项目、河北省自然科学基金项目、河北省软科学项目、河北省教育厅项目等10余项省级和厅级项目；发表CSSCI检索、CSCD检索和北大核心论文10余篇；出版专著1部；入选中国管理案例共享中心案例2篇。

吕梦晓，2023年6月毕业于辽宁大学，获管理学博士学位，现为英国威廉希尔体育公司营销系讲师。研究方向为消费者行为、营销管理，主讲课程为市场调研实务、商务谈判、市场营销学。近两年在《南方经济》《当代财经》《科技进步与对策》等CSSCI期刊上发表多篇论文，主持及参与河北省社科联、河北省教育厅等多项课题。

王姜雨，2021级智慧工商1班学生，在校期间获得国家奖学金、省级三好学生、校级十佳优秀大学生等多项荣誉。获得国家级、省级、校级奖项20余项。其中，2022年作为第一负责人完成的“冀青调研”大赛获得省级一等奖；“正大杯”第十三届全国大学生市场调查与分析大赛获得省级二等奖；2023年河北省大学生节能减排社会实践与科技竞赛获得省赛二等奖。